Многие начинающие авторы решают делать дизайн книжной обложки самостоятельно, и останавливает их обычно боязнь совершить ошибку. Что логично, ведь для этого необходимо иметь хотя бы общее представление о правилах оформления книг.
На деле же придется учесть особенности целевой аудитории, проявить креативность и суметь не только придумать идею, но и успешно ее реализовать. Хотя есть другой способ сделать хорошую книжную обложку: постараться избежать распространенных ошибок.
Ошибки в дизайне бывают идейными
Иногда причиной провала является изначально неверный замысел. Такие ошибки называются глобальными, и их нужно избегать в первую очередь. Выражаются они в несоответствии формата книжной обложки интересам конкретной читательской группы, плохой передаче заложенной в произведении идеи и неудачном выборе средства выражения композиции.Такие ошибки обычно допускаются специалистами, которые ставят на первое место креативность. Бесспорно, творческая составляющая является одним из рецептов успеха, но ее функция несколько иная. Она должна опираться на холодный анализ целевой аудитории, точное определение жанра и содержания литературы.
Грамотная подача
Исследования показывают, что больше 70% покупателей в качестве одного из ключевых критериев при выборе книги рассматривают обложку. Чтобы угодить им, нужно сделать в их глазах книжный дизайн красивым. Этого можно добиться только в одном случае — если знать, что интересно потенциальным читателям.Может ли быть одинаковым не то что дизайн, а тип обложки у исторической прозы и любовного романа? Первая книга больше рассчитана на мужчин, вторая — на женщин. Это очевидный пример. Когда же все не на поверхности, приходится ломать голову.
Помимо пола и возраста, нужно оценить и интересы потенциальных читателей, их привязку к какому-то региону, уровень дохода, социальный статус, наличие определенного признака. Неспециалисту это сложно сделать. Без такого исследования вероятность ошибки уже на начальном этапе процесса оформления обложки сильно возрастает.
По тропинкам книжных жанров
Современная литература характеризуется смешением жанров, часто она располагается на их стыке. Это и создает сложности. Представим, что для создания привлекательного дизайна обложки нужно определить жанр книги с элементами детектива, фантастики, любовного романа и военно-исторической литературы.У дизайнера в этом случае будет 2 варианта. Либо он сделает выбор в пользу какого-то одного или группы жанров из этого перечня, либо попробует отразить их все. В обоих случаях будет риск ошибиться. Поэтому иногда приходится опираться не только на содержание произведения, но и интуицию и профессиональную прозорливость.
Зеркальное отражение
Одним из рецептов успеха книжной обложки вне зависимости от ее вида является обязательное наличие связи с содержанием. Смысл произведения может быть тонко обыгран, преподнесен метафорически или с использованием других выразительных средств. Но композиция в любом случае должна совпадать с сутью книги, вести к ней.Поверхностное и беглое ознакомление с книгой на этапе определения формата обложки неизбежно в итоге приведет к тому, что потенциальный читатель будет разочарован. Когда он станет изучать приглянувшуюся книгу, скорее всего его ожидания не оправдаются. Настроившая на один лад композиция по факту будет иметь мало связей с содержанием.
Ошибки в дизайне бывают частные
Удачно подобранная идея еще не гарантирует успех. Часто ошибки допускаются на этапе реализации замысла. Во многом здесь задействуются уже профессиональные качества дизайнера. И бывает так, что специалист выбирает неверное средство воплощения задуманной композиции.Например, он может подобрать неподходящую иллюстрацию, шрифт или орнамент. Иногда все компоненты отобраны верно, но в композиции неправильно расставлены акценты. Во всех этих случаях потенциальный читатель будет озадачен при взгляде на книгу.
Обложка может быть красивой, креативной и броской. Но если при ее оформлении допущена ошибка, читатель скорее всего не сможет разгадать идею. А значит его взгляд продолжит скользить по витрине.
Опасность клише и плагиата
Иногда дизайнеры сознательно пользуются шаблонами. Представьте себе мысленно обложку книги фантастического жанра, и скорее всего это будет иллюстрация Бориса Вальехо. Для детективов — обязательно силуэт мужчины, скорее всего в плаще и шляпе. Любовный роман украшает обработанная фотография женщины и мужчины, обычно в страстной позе.Этот прием работает, что доказывает коммерческий успех многих книг с типовой обложкой. Однако делать ставку на клише рискованно. Книга с шаблонным дизайном растворится на полке с другими такими же произведениями, ведь литературу почти всегда выставляют на полки по жанру.
Еще опасней плагиат, когда ставка делается на сходство с внешним видом книжной обложки бестселлера. Копируются стилистика, композиция (ее очень точно воспроизводят), шрифт и другие узнаваемые средства оформления. Опасность состоит в полном обезличивании книг — ее обложка почти полностью теряет уникальность.
Дизайн книжной обложки лучше сделает дизайнер книжных обложек
При самостоятельной работе над внешним видом книги сложно избежать ошибок. Учесть все нюансы создания дизайна обложки без знаний и опыта невозможно. Особенно сложно придумать идею и композицию, хотя трудности возникают и при их воплощении.Начинающим авторам следует доверить создание книжной обложки профессионалам. Это нивелирует многие риски. Плюс работа с грамотным специалистом построена на диалоге. Дизайнер выслушает пожелания и параллельно посвятит в тонкости процесса. Это и даст столь необходимый опыт и позволит в будущем объективно оценить свои возможности.